Книжкові тренди десятиліття

12 February 2020 10:30    тренд, книжки, електронні книжки
Книжкові тренди десятиліття

Час плинний – Києво-Могилянська академія вічна. Так кажуть студенти одного із найстаріших університетів України. Ми не будемо замахуватися на вічне, а просто подивимося, як змінився книжковий ринок за останнє десятиліття, щоб зрозуміти до чого нам готуватися в наступному десятилітті, яке настане через 11 місяців.

Ще недавно під навалою новітніх технологій, паперовим книжкам пророкували смерть та масовий перехід читачів на е-буки та аудіо-книги, проте нині ми бачимо, що ринок паперових книжок не тільки не вмер, але й досі тримає лідируючі позиції, в той час як різноформатна “цифра” займає досить невеликий сегмент. Більш того, технології дали нам багато нових способів розказувати нові історії, а суміжні індустрії спромоглись успіхом своїх продуктів повертати популярність давно виданим книгам.

Важливість обкладинки

В епоху інтернету, коли інформація валиться на нас гігабайтами, дуже важко привернути увагу читача до книг. Потрібно виділятись, бути помітним, а тому видавці вкладають все більше сил у створення якісної  обкладинки, щоб читач точно захотів взяти книжку до рук. Так, у 2010 році видавництво Visual Editions випустило твір американського письменника Джонатана Сафрана Фоєра "Дерево кодів", написаний у жанрі гіпертексту. Це – адаптація збірки оповідань польського автора Бруно Шульца "Вулиця крокодилів". Таке видання Фоєра стало справжнім витвором мистецтва – слова на сторінках вирізані, а ті, що залишилися, складаються у дивовижне плетиво поетичного тексту. Тримати в руках і читати таку книжку є дійсно особливим досвідом. У 2015 році видавництво Faber & Faber почало друкувати спеціальні видання для членів свого читацького клубу (Faber Members). Першим із них став "Похований велетень" Кадзуо Ішігуро у спеціальній палітурці.

В Україні подібний досвід має видавництво “Абабагаламага”, яке випустило книги “Гаррі Поттера” в ілюстрованому форматі й тим самим повернуло популярність давно виданій серії та заохотило купувати ці книжки не лише нових читачів, а й старих фанатів, що вирішили вчити магії вже своїх дітей.

Серйозні посили в книгах

Останнє десятиліття також показало, що у світі чимало читачів, які потребують серйозної літератури. Першою книгою, яку надрукували у Visual Editions, був роман Лоренса Стерна "Життя та думки Трістрама Шенді, джентльмена", дев'ять томів якого вийшли у 1759-1767 роках. У 2013 актуалізація цього роману спричинила заснування британської літературної премії Goldsmiths Prize. Нею відзначають твори, які розширюють можливості форми роману, що свого часу й зробив "Трістрам Шенді". Першою переможницею премії стала ірландська письменниця Еймер Макбрайд за роман "Дівчина – це наполовину сформована річ". Макбрайд протягом багатьох років безуспішно шукала видавця: твір, написаний у жанрі потоку свідомості, сприймали як надто "важкий". Однак, здобувши премію Goldsmiths Prize, роман розійшовся десятками тисяч примірників. Він також отримав Жіночу премію з художньої літератури, яку вважають набагато популярнішою. Отже, читачі є не менш сміливими та пристрасними за письменників. Вони просто повинні знати, що твори, яких вони прагнуть, насправді написані.

Інстапоезія

Здавалося, що може мати спільного Іnstagram, мережа, яка заточена від візуальний контент, де переважають фото розкішного життя, жіночих сідниць та краєвидів з екзотичних місць та поезія. Але все ж таки щось спільне та й має – це довела канадсько-індійська поетеса Рупі Каур, яка має більше 4 млн. підписників на своєму акаунті.

Її перша збірка "Молоко та мед", яку вона самостійно випустила у 2015 році, два роки тримається в списку бестселерів New York Times. Її вірші прості, щирі і чесні. Як зазначила сама поетеса, "Instagram демократизував мистецтво поезії". Соціальні медіа дають можливість таким авторам, як Каур, знайти свій голос і свою аудиторію без посередництва традиційних видавців. Це, безумовно, одна з найбільших змін у літературі за останнє десятиліття.

Самвидав як спосіб реалізації

Працювати з видавництвами складно. В Америці та Європі потрібно пройти через не одну сотню відмов, щоб у твою книгу повірили. В Україні видавництва ще не освоїли промоцію авторів, а тому самі рідко коли вкладають у тираж гроші, оскільки набагато простіше зробити переклад вже існуючого бестселера, який гарантовано зайде публіці, ніж видавати нікому невідомого автора на українському ринку, де 5-7 тис. проданих книжок на рік можна вважати великим успіхом.

За даними інтернет-гіганта Amazon, у 2017 році понад тисяча американських незалежних письменників, які публікуються на платформі Kindle, отримали понад 100 тисяч доларів гонорарів. Одним із найбільших успіхів у книговидавничій справі останнього десятиліття – хоч би якої думки ви не були про цей твір – стали "П'ятдесят відтінків сірого" Е.Л. Джеймс. Перша частина роману, яка спочатку вийшла самвидавом, до 2014 року була продана у понад 100 мільйонах примірників в усьому світу.


На цьому все.
Як бачите, тренди змінюються, змінюються підходи й технології, і те, що було чимось фантастичним 10 років тому, нині є реальністю. Тому не втрачайте віру в себе та пишіть хороші книжки!

Top