Як знайти своїх читачів?

26 жовтня 2019 10:13    Читачі, Пошук читачив, Де мої аудиторія
Як знайти своїх читачів?

Епоха моделі великих контрактів з книговидавцями все більше відходить в історію так і не ставши реальністю для переважної більшості українських авторів. Цьому було багато причин: розмір нашого ринку є хоч і не дуже маленьким, проте постійно піддавався впливу північного сусіда, а тому про великі тиражі ніколи не заходила мова; тотальна експансія дешевою російськомовною літературою (часто за рахунок дотацій з бюджету Росії) лише додавала проблем і робила українське книговидавництво нерентабельним, а вартість книжок неспівставною із імпортованою літературою. Звісно це все не без приємних винятків, які все ж існували, але їх було не так багато як би хотілось.   

Чому епоха відходить? Новітні технології, діджиталізація, розвиток соцмереж - все це дає велику кількість нових можливостей для авторів, щоб комунікувати з читачами, налагоджувати маркетинг та власноруч контролювати продажі. Для чого це авторам? Багато видавництв в Україні мало мотивовані в просуванні авторів через відносно невеликі обсяги продаж, до того ж не мають добре розвиненого маркетингу та просування для молодих авторів і переважно надають перевагу перекладам відомих іноземних авторів, які можуть гарантувати обсяги продаж своєю славою та гарячістю теми.

Сьогодні вже є успішні приклади самостійних авторів, які змогли вибудувати власне ім’я та мати великі обсяги проданих книг (по мірках українського ринку), проте ці історії досі залишаються одиничними випадками на фоні великої кількості авторів в яких продажі вичисляються десятками і сотнями. У випадку Валерія Ананьєва, ветерана АТО та автора книги “Сліди на дорозі”, його кампанія з промоції своєї книги була розроблена самостійно та супроводжувалась постами у Фейсбуці та відгуками лідерів думок та громадських діячів. Лише завдяки силам власної сторінки та соціальним комунікаціям перший тираж був розпроданий майже повністю ще на етапі передзамовлення, після чого книга наступні тиражі показували просто неймовірні для українського показники. На сьогодні “Сліди на дорозі” можна без сумнівів назвати одним із бестселлерів українського ринку, оскільки за кілька місяців було розпродано більше ніж ____ екземплярів книги.

Проте успішні приклади - не означають, що потрібно бездумно кидатись у вільне плавання без будь якого плану. Кожна успішна кампанія має за своєю спиною тижні і місяці продуманої стратегії, розробленого маркетингового та піар плану, а що головніше - якісно проведеного аналізу ринку. 

Тому, давайте приступимо до діла:

Хто ваш читач?     

Перший етап: візьміть листок та ручку та приготуйтесь трохи проаналізувати дані. Готові? Тепер добре подумайте на кого саме орієнтована ваша книга відповідно до ваших відчуттів. Кому вона буде цікава? Яка аудиторія в першу чергу буде рефлексувати на ваші твори, обговорювати їх собою, наслідуватимуть? Запишіть ці дані і відкладіть на деякий час.

Ваш твір:

Наступним етапом для вас є аналіз власного твору. Постарайтесь дати відповіді на наступні питання:

- Це проза чи збірник поезії? 

- Якого він жанру? 

- Хто є типовою аудиторією такого жанру? 

- За що люблять ці твори їхні читачі?

Відповіді на ці питання важливі для подальшого аналізу і вашого успіху, оскільки на базі цієї інформації ви будете розробляти власну маркетингову стратегію просування власного твору.

Тепер, оберіть 4-5 творів, які ви могли б назвати “конкурентами” вашого твору - вони можуть бути того ж жанру, розказувати про певні події, ви могли написати свій твір під впливом цих творів - головне, що ці твори і ваш твір мають належати до однієї ніші. Тепер візьміть та проаналізуйте інформацію по цих творах: які їхні сильні сторони?, що обговорюють їхні читачі?, як просували ці книги в свій час? Дані запишіть.

Аналіз:

А тепер порівняйте відповіді на питання із першого блоку і другого. Вони співпали чи є розбіжності? Як ви думаєте, чому вони виникли? 

Якщо інформація двох блоків співпадає - наші вітання, Ви маєте чітке розуміння розвитку власного твору і знаходитесь на правильному шляху.

Якщо ж інформація має значні розбіжності, постарайтесь ще раз чітко зрозуміти вектор власного руху та розвитку твору - можливо у вас були хибні уявлення про потенційного читача і це дуже добре, якщо ви це виявили на цьому етапі, а не коли книга вже надрукована, а маркетингова кампанія вже йде повним ходом.

А на цьому ми робимо паузу. Якщо вам була корисною ця стаття - діліться нею в соцмережах з друзями, а вже незабаром ми поговоримо про вибір соц.мереж для просування свого твору.

До зустрічі!

Top